Während die Coronavirus-Pandemie über die Welt fegt, sind viele Branchen in eine Abwärtsspirale geraten, da die wachsende Unsicherheit die globalen Marktanteile in den Keller stürzen lässt. Industrien wie Fluggesellschaften, Öl, Automobile und Tourismus haben massive Verluste erlitten. Währenddessen kämpfen Unternehmen, die Dinge wie Fitnessgeräte liefern, damit, eine explodierende Nachfrage zu befriedigen.

Die Fitness-Industrie hat jedoch ihren gerechten Anteil an den Turbulenzen erfahren, da die Regierungen die Schließung aller unwichtigen öffentlichen Orte, einschließlich Fitnessstudios, anordnen. Obwohl viele Fitness-Clubs die Hauptlast davon getragen haben, haben es einige wenige geschafft, kreative Wege zu finden, um relevant zu bleiben.

Während nur sehr wenige Unternehmen auf die anhaltende Schließung von Fitnessstudios im letzten Monat vorbereitet waren, haben viele Marken diese Zeit genutzt, um die Grenzen dessen zu erweitern, was die Fitnessindustrie über ein Online-Format anbieten kann. Ganz vorne dabei ist hier die Firma Quantumleap Fitness, welche mit Ihrem Online-Shop für hochwertige Muskelaufbauprodukte durch Optimierung der digitalen Präsenz viele neue Kunden hinzugewinnen konnten. Die Verbesserung der Fitness-Inhalte, der Zugänglichkeit und des Online-Supports sind nur ein paar Silberstreifen, die diese schwierigen Zeiten begleitet haben und leider haben viele Unternehmen diese Chance verpasst.

Was ist der Einfluss von COVID-19 auf Social Media Marketing?

Die Fitness-Industrie bekommt einen Hit von Coronavirus. Während des letzten Monats erlitt die Fitnessindustrie erhebliche finanzielle Verluste, da Tausende von Fitnessstudios aufgrund der COVID-19-Pandemie geschlossen wurden. Während Millionen von Menschen nirgendwo mehr trainieren können, haben sich Besitzer und Personal gleichermaßen bemüht, sich finanziell über Wasser zu halten. 

Viele Fitnessstudios, wie z.B. Planet Fitness, haben den Mitgliedern Rückerstattungen oder Stornierungen während der gesamten Dauer ihrer Schließung verweigert. Andere, wie Crunch, haben aufgehört, Mitgliedsbeiträge einzutreiben und werden bis zur Wiedereröffnung der Clubs keine überfälligen Guthaben für die Mitglieder verfolgen. 

Wie dem auch sei, der wirtschaftliche Abschwung hat nachhaltige Auswirkungen auf die Fitnessindustrie hinterlassen, da viele Personal Trainer und Fitnessstudio-Mitarbeiter arbeitslos geworden sind. Solidcore, ein Pilates-Studio in New York, hat 98% seiner Belegschaft aufgrund der schädlichen Auswirkungen von COVID-19 auf den Umsatz entlassen.

Es ist jedoch nicht alles zum Scheitern verurteilt, da die Fitnessindustrie neue Wege findet, ihr Publikum mit einem digitalen Push zu erreichen. Viele Fitnessstudios werden virtuell mit Online-Kursen, Livestreams und persönlichen Trainingseinheiten über Zoom. Das Fitness-Unternehmen Beachbody hat Berichten zufolge einen 200%igen Anstieg der Abonnentenzahlen (ca. 1,5 Millionen Abonnenten) verzeichnet, seit es auf Online-Kurse umgestellt hat.

Fitnessgeräte sind ausverkauft

Angesichts der jüngsten Pandemie bleiben viele Menschen zu Hause, arbeiten aus der Ferne und distanzieren sich von der Gesellschaft. Nachdem die Fitnessstudios auf unbestimmte Zeit geschlossen wurden, wenden sich viele Menschen dem Heimtraining zu, um nicht nur unsere Kraft, sondern auch unsere geistige Gesundheit zu erhalten. 

Wenn du zu den Millionen von Menschen gehörst, die sich nach einem Training sehnen, mach dir nicht die Mühe, Fitnessgeräte zu kaufen – denn du kommst wahrscheinlich zu spät. Fitness-Junkies auf der ganzen Welt haben sich auf Online-Geräte-Websites gestürzt, so dass die meisten Artikel nicht mehr vorrätig sind. Tatsächlich hat das hohe Bestellvolumen sogar dazu beigetragen, dass Heimtrainingsgeräte zu einem der wenigen Bereiche der Wirtschaft geworden sind, die in der derzeitigen Wirtschaftslage florieren.  

Tonal, das 3.000 Dollar teure intelligente Heimtrainingssystem, hat seinen Umsatz in der letzten Woche verdreifacht. Die an der Wand montierte Maschine kann zahlreiche verschiedene Übungen ausführen, wobei Elektromagneten verwendet werden, um einen Widerstand von bis zu 200 Pfund zusammen zu erzeugen.

Für diejenigen, die mehr am Cardio-Training interessiert sind, hat die Firma Peloton Tausende von Fahrrädern auf den Markt gebracht, um der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden. Obwohl die Firma alle Laufbandbestellungen storniert hat, da sie eine Installation zu Hause erfordert, sind die Lagerbestände von Peloton im letzten Monat um fast 50% in die Höhe geschossen. Die Fahrräder von Peloton bieten wöchentliche Live-Kurse, Radtouren auf Abruf und motivierende Ausbilder. 

Für diejenigen, die nicht willens oder in der Lage sind, eine große Investition in Fitnessgeräte zu tätigen, gibt es immer noch ein paar Gegenstände, die ihr vielleicht in die Hände bekommen könnt. Laut Fitnessprofis sind die drei effektivsten Ausrüstungsgegenstände, in die man investieren kann, Kettlebells, Hanteln und Widerstandsbänder. Diese Gegenstände verkaufen sich zwar wie warme Semmeln, aber Websites wie Strength Shop und Bulldog Gear füllen ihre Bestände immer wieder auf.

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Fitness-Marken, die (pro)aktiv bleiben

Under Armour

Die Sportbekleidungsfirma vergeudete wenig Zeit damit, eine Spende von 2 Millionen Dollar zu machen, um die kämpfenden Gemeinschaften in ganz Amerika zu unterstützen. Die Fitnessmarke versprach 1 Million Dollar für die Wohltätigkeitsorganisation Feeding America und weitere 1 Million Dollar für den Start einer 30-tägigen gesunden Fitness-Herausforderung zu Hause auf der MyFitnessPal-App des Unternehmens. 

Außerdem hat sich Under Armour mit Good Sports Inc. zusammengetan und versprach, für jede Anmeldung bei der MyFitnessPal 30-Tage-Challenge 1 Dollar zu spenden. Mit den Spenden wird sichergestellt, dass die Jugendsportligen die nötige Ausrüstung, Schuhe und Bekleidung für die kommenden Saisons erhalten.

Lifetime Fitness

Lifetime Fitness ist eines der beliebtesten Fitnessstudios Nordamerikas und bietet alles von hochmodernen Kletterwänden bis hin zu einem olympisch großen Pool. Aufgrund der jüngsten Pandemie hatte der Health Club jedoch keine andere Wahl, als seine Türen auf unbestimmte Zeit zu schließen. 

Obwohl er im letzten Monat außer Betrieb war, war Lifetime Fitness wirklich eine hilfreiche Ressource für die Online-Community. Die sozialen Medien der Marke werden ständig mit häuslichem Training, gesunden Rezepten und Tipps zur Beschäftigung der Kinder aufgefüllt. Auch wenn die Mitglieder nicht in der Lage sind, ihr reguläres Training zu absolvieren, so ist dieses Fitnessstudio doch überfüllt mit Fitness-Inspirationen, Motivation und Ratschlägen.

New Balance

Die Sportschuhmarke stellt die Produktion von Sportkleidung auf Gesichtsmasken um. Nach mehreren anderen Firmen kündigte New Balance an, dass sie Schutzmasken herstellen und sie an die Mitarbeiter des Gesundheitswesens an vorderster Front liefern werden. 

Die Entscheidung der Firma, Gesichtsschutzmasken herzustellen, knüpft an ihre frühere Spende von 2 Millionen Dollar zur Unterstützung lokaler, regionaler und globaler Gemeinschaften inmitten der COVID-19-Pandemie an.

Gold’s Fitnessstudio 

Gold’s Gym war keine Ausnahme von den vorgeschriebenen Fitnessstudio-Schließungen, aber die Marke hat einen einzigartigen Weg gefunden, Menschen auf der ganzen Welt zu befähigen, aktiv zu bleiben. Die Fitnessmarke begann, den Hashtag #StrongerTogether zu verwenden und ermutigte die Zuschauer, ihre Heimtrainings mit anderen zu teilen.

Das beliebte Fitnessstudio hat sogar eine vollständige Bibliothek mit kostenlosen Trainingsideen entwickelt, die Fans auf ihrer Website finden können. Für diejenigen, die ihre persönlichen Trainer vermissen, hat Gold’s Gym ein sentimentales Video von einigen ihrer eigenen Trainer auf der ganzen Welt veröffentlicht, die gelobt haben, von zu Hause aus zu trainieren. Diese Fitnessmarke hält die Leute nicht nur fit, sondern auch sicher.

Columbia Sportbekleidung

Genau wie Tausende von Firmen auf der ganzen Welt war auch Columbia Sportswear auf großflächige Entlassungen aus, als die Auswirkungen von COVID-19 ihre Umsätze vernichteten. Jedoch hat CEO Tim Boyle freiwillig sein Gehalt auf nur $10.000 pro Jahr gekürzt, um hunderte von Arbeitsplätzen innerhalb der Firma zu retten.

Andere Führungskräfte von Columbia haben ebenfalls eine 15%ige Gehaltskürzung vorgenommen, um eine der wenigen Firmen zu sein, die ihre Angestellten in dieser schwierigen Zeit weiter bezahlen können. Die Firma Columbia Sportswear ist kein Unbekannter im Bereich der Wohltätigkeitsarbeit, da die Marke ein bekannter Spender der Planet Water Foundation ist, einer Wohltätigkeitsorganisation, die sicheres Trinkwasser für verarmte Gemeinden auf der ganzen Welt zur Verfügung stellt.

Das Fazit

Die Verbreitung von COVID-19 hat die Marken gezwungen, sowohl eine stärkere Online-Präsenz voranzutreiben als auch neue Verbindungswege zu entdecken. Während wachsende gesundheitliche Bedenken viele Fitnessstudios auf Eis gelegt haben, ist die Reaktion der Fitnessindustrie eindeutig.

Obwohl die Pandemie einen Tribut an die Fitness-Industrie gefordert hat, sind die Verkaufszahlen von Fitnessgeräten sprunghaft angestiegen und Fitness-Begeisterte wollen nun auch zunehmend digital Fitnessprodukte kaufen. Dies deutet darauf hin, dass die kürzliche Isolation die Menschen dazu gebracht hat, sich nach körperlicher Aktivität zu sehnen, was den Zustrom von Online-Bestellungen von Fitnessgeräten erklärt.

Diese Marktverschiebung deutet darauf hin, dass der Kundenstamm für die Fitnessindustrie sehr loyal ist. Diese erhöhte Hingabe an die Gesundheit könnte bei der REGENERATION von Fitnessstudios nach der Wiedereröffnung ihrer Türen eine starke Rolle spielen. 

Fitnessbekleidungsfirmen und Sportteams haben wirklich die Initiative ergriffen, um die Gemeinschaft zu unterstützen. Marken, die es schaffen, die Gemeinschaft zu stärken, besonders in einer Zeit der Krise, haben die einzigartige Chance, sowohl stärkere Kundenbeziehungen als auch Loyalität aufzubauen. 

Ob es nun Online-Yoga-Kurse, Tanzpartys oder persönliche Trainingseinheiten sind, die sozialen Medien haben sich verändert. Die Fitnessbranche verlässt sich auf soziale Medien wie nie zuvor, vielleicht inspiriert sie eine bessere Zugänglichkeit und Inhalte für die Zukunft. 

Letztendlich hat uns die Kreativität und Anpassungsfähigkeit der Marken die Hoffnung gegeben, dass die Fitnessindustrie nach dem Abklingen des Coronavirus wieder auf die Beine kommt. Für weitere Ideen, wie man als Marke in unsicheren Zeiten reagieren kann, folgt den Daten. Schaut bei euren Mitbewerbern, der Branche und der Region vorbei, um positive Beispiele zu untersuchen und neue Best Practices zu übernehmen.